MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  25 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.02.18

«Ничего обычного» от АRKО® Men и Николая Наумова

В январе хорошо известный российскому потребителю бренд запустил кампанию в поддержку нового продукта

В январе 2018 года хорошо известный российскому потребителю бренд ARKO® Men запустил кампанию в поддержку нового продукта – черного геля для бритья ARKO® Men Black. Лицом кампании стал актер Николай Наумов, известный по сериалу «Реальные пацаны».


Кампания строится на том, что гель черного цвета – крайне необычный продукт для категории. Бренд-менеджер Дмитрий Евсеев рассказывает о его создании: «ARKO® Men Black разработан специально для потребителей России и стран СНГ. Нашей главной задачей было создать инновационный продукт в категории с учетом пожеланий нашего потребителя. Поэтому мы создали гель, в основе которого лежит активированный уголь. Необычный черный цвет геля и его очищающие свойства как раз обусловлены наличием угля. Гель подходит как для бритья, так и для умывания, что тоже отличает его от других продуктов категории. Все эти необычные свойства геля и легли в основу рекламной кампании».

Основная идея отражена в слогане – «Ничего обычного» – и раскрывается в ТВ-ролике и клипе. Последний на данный момент набрал более 4 млн. просмотров на YouTube.

В основе сюжета - реакция героя на черный гель. Но если в ролике он просто не может сдержать удивления, то в клипе необычный продукт вдохновляет героя на то, чтобы прожить очередной день абсолютно по-новому.

Режиссер Егор Гаврилин об основной идее: «У нового продукта масса достоинств, и выбрать, какое из них должно лечь в основу рекламного сообщения, было сложно. В итоге в фокусе внимания осталось главное – эмоции от встречи с чем-то необычным. Пусть это всего лишь гель для бритья, но то, что он черный, делает его почти сверхъестественным». Егор не в первый раз работает с ARKO® Men, отмечая, что ему импонирует тональность, на которой бренд говорит с аудиторией: простой юмор и самоирония вместо пафоса и излишней серьезности.

Со звездой ТНТ Николаем Наумовым ARKO® Men сотрудничает уже второй год. По словам создателей, образ актера ассоциируется с прямотой и непосредственностью и как нельзя лучше подходит для того, чтобы естественно и с юмором отразить основные ценности бренда: честность, доступность и отличное качество.

Производством ТВ-ролика и клипа занималась студия Jetwood Producer Group.
Видео-ролики можно посмотреть на официальном канале ARKO® Men Russia на Youtube.

Над проектом работали:

Evyap Rus
Дмитрий Евсеев – Бренд-менеджер Evyap Rus
Анастасия Авакова – Директор по маркетингу Evyap Rus

Jetwood Producer Group:
Егор Гаврилин - Режиссер
Илья Марьяхин - Генеральный продюсер
Катя Ширшова - Исполнительный продюсер
Люся Кравцова - Продюсер


Компания Evyap была основана в 1927 году в Турции, бренд ARKO® Men впервые был создан 30 лет спустя, в 1957 году. Компания Evyap поставляет свою продукцию в более чем 100 стран мира, а бренд ARKO® Men занимает лидирующие позиции на рынках средств для бритья в России и во многих других странах. Миссией бренда ARKO® Men всегда было и остается - предоставлять мужчинам во всем мире продукты безупречного качества по отличной цене. Культура потребления изменилась, жизнь стала быстрее, но наша страсть и преданность своему делу – остается неизменной.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 11904


22.02.18


О чем говорят на быстрых свиданиях
«Билайн» и Contrapunto сняли ролик о любви… к работе

22.02.18


МГТС и «Михайлов и Партнёры» стали лауреатами премии
«Digital Communications AWARDS-2018»

22.02.18


«Интериум»: как сделать свою историю на миллион.
Приемы коммуникаций через Instagram-stories

22.02.18


Ria.ru стал самым читаемым новостным ресурсом рунета
Флагманский сайт медиагруппы «Россия сегодня» вновь стал первым из новостных ресурсов рунета

21.02.18


Скоростной и стабильный
Instinct и «Дом.ru» продемонстрировали рекордную скорость домашнего интернета в новомрекламном ролике

21.02.18
VIII Международный фестиваль социальной рекламы «Lime»
Прием работ – до 15 мая с.г.

20.02.18


Dentsu Aegis Network консолидирует Vizeum и Ad O`clock
в рамках сетевой стратегии three power brands

20.02.18


Дивизион АДВ «Маркетинговые услуги» становится «АДВ Экспириенс»,
которое специализируется на разработке и проведении интегрированных программ, креативных и digital-решений

20.02.18


Результаты «Best Experience Marketing Award»:
агентство интегрированных коммуникаций Louder завоевало сразу 7 наград

20.02.18


Graphit разработали коммуникационную стратегию
онлайн-кинотеатра Okko

19.02.18


Бренд dentsu X появился в России
Международная сеть dentsu X начала работать на российском рынке в 2018 году на базе агентства Dentsu

19.02.18


Всероссийская рекламная кампания
утреннего шоу «VITAMIN D» на DFM

19.02.18


Руководитель проектной группы «Михайлов и Партнёры» Ольга Моисеева
рассказала об особенностях построения имиджа стран и городов

16.02.18


Сarat и МТС объявляют о сотрудничестве
Агентство стало победителем в тендере МТС на ТВ-медиасервис

16.02.18


Телеканал RU.TV - Генеральный телевизионный партнер WFEST 2018 -
первого и единственного на сегодняшний день фестиваля стильных свадеб

15.02.18


Шереметьево приглашает в полет SVOей любви
Стенапризнаний.рф проводят акцию в честь Дня Святого Валентина

14.02.18


Okko и «Двадцатый Век Фокс СНГ»
запустили промо-кампанию «Под подозрением каждый»

14.02.18


Бренд CASE выпустил ролик
о ликвидации последствий урагана «Харви»

13.02.18


R.O.C.S. дарит билеты на матч Лиги Европы по футболу,
который состоится 15 февраля на стадионе «Открытие Арена»

13.02.18


«Европейская медиагруппа» демонстрирует лидерство по итогам 2017 года
согласно результатам исследований Mediascope по России

13.02.18


Adoptify: Serviceplan, Spotify и Общество защиты животных помогают собакам из приюта найти дом
Мюнхенское агентство запустило социальную кампанию

13.02.18


Оплаты нет, а счастье есть
Contrapunto и «Билайн» провозгласили свободу от денег

12.02.18


Rambler.ru присоединился к акции #fromRussia
Портал обновил аватар в своих социальных сетях

12.02.18


Первое место в рейтинге столичных радиостанций занимает «Авторадио»
Этот показатель неизменен уже многие годы

12.02.18


Радиостанции ГПМ Радио сохраняют лидерство в московском эфире
По данным Mediascope за ноябрь 2017 – январь 2018 года

Loading...
E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.