MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  22 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.11.17

Северное сияние и «Уголки России»

в новом ролике бренда «Добрый» Уголки России

Бренд «Добрый» совместно с Cheil Russia запустил необычный ТВ ролик в продолжение рекламной кампании линейки вкусов «Добрый «Уголки России».

По сюжету действие происходит в якутском поселке оленеводов, в настоящем чуме. Мама наливает «Добрый» «Уголки России» «Гранат-виноград» и рассказывает историю о том, что гранаты растут на юге, в далеком Дагестане, на деревьях с «ветками, как рога оленя». Мальчик в своих фантазиях сразу же представляет волшебное дерево с привычной ему формой оленьих рогов, покрытых зеленью и фруктами. Ребенку так нравится этот необычный вкус, что он сразу спешит в соседний чум, чтобы поделиться им со своей знакомой девочкой.

В съемках приняли участие этнические якуты и настоящие мама с сыном, что добавляет ролику естественности и правдивости. Волшебное дерево, которое представляет мальчик, создавалось несколько дней, чтобы за пару секунд запомниться зрителю. Северные олени, сибирские лайки и настоящий якутский чум делают ролик аутентичным.

«В новой коммуникации «Уголки России» с одной стороны снова можно видеть всё многообразие нашей большой страны, а с другой показывается, что продукт настолько вкусный, что возникает естественное желание поделиться им», - комментирует младший бренд-менеджер «Добрый» Надежда Никифорова.

«Новый ролик «Добрый» Уголки России» - это пример того, как можно работать с большим соковым брендом в ТВ рекламе: одновременно соблюдать многочисленные требования категории, но при этом каждый раз находить новый подход к донесению ключевого сообщения о продукте через нестандартное исполнение,» - добавляет копирайтер проекта Анна Зиганшина, Cheil Russia.

Состав творческой группы:

Multon (клиент)
Маркетинг менеджер – Анна Жданова
Старший бренд менеджер – Татьяна Есипова
Младший Бренд менеджер – Надежда Никифорова
Менеджер по интегрированным коммуникациям – Валерия Малышкина

Cheil Russia (креатив)
Креативный директор – Дмитрий Юсов
Копирайтер – Анна Зиганшина
Арт-директор – Александр Копыльцов, Анастасия Дутова
Руководитель группы по работе с клиентами – Татьяна Королёва
Менеджеры по работе с клиентами – Наталья Полевикова, Светлана Хасбулатова
Руководитель видео продакшен – Илья Утургаури

Action Films (продакшн)
Режиссёр – Георгий Тоидзе
Исполинтельный продюсер – Игорь Логвиненко

Бренд «Добрый» - В начале 2017 года, вдохновившись разнообразием фруктов и ягод нашей страны, бренд «Добрый» представил новую линейку вкусов «Уголки России»: «Груша», «Гранат-виноград» и «Слива-смородина-яблоко-вишня». Источниками вдохновения для создания вкусов стали такие регионы как Черноземье, Поволжье и древний дагестанский город Дербент.

Международная сеть Cheil – это 50 рекламных агентств, созданных для работы в мире, который не стоит на месте. Это сеть не офисов, а специалистов, объединенных общими идеями и духом технологической революции, послужившей толчком к открытию первого, головного офиса Cheil в Сеуле (Корея). Специалисты Cheil обладают экспертными знаниями в области бренд-коммуникаций, розничных сетей, инноваций, дизайна и сфере диджитал. В состав сети входят агентства Cheil, The Barbarian Group, BMB, Bravo Asia, iris, McKinney и One Agency. В числе наших клиентов по всему миру – Samsung, Absolut, Adidas, Etihad, GE, Google, Hyundai, Lego, Microsoft, Mini, Nestle и Shell. Международная сеть Cheil выстроена так, чтобы помогать бизнесу наших клиентов преодолевать любые препятствия, возникающие в постоянно меняющейся бизнес-среде. Мы создаем идеи, которые преображают людей, бренды и бизнес.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12312


04.07.18


ФАС возбудил дело против ЦУМа
за рекламный слоган «Лучший выбор; лучшие цены»

04.07.18


SNICKERS за футбол
BBDO Moscow предупреждает: голод и футбол несовместимы

04.07.18


«М.Видео» продлило сотрудничество с iProspect Russia
по performance marketing

04.07.18


Soldis разработало логотип и дизайн-концепцию упаковки бренда KRILOIL Омега 3
для дистрибьютора натуральных продуктов для красоты, здоровья и долголетия - компании Позитив БИО

04.07.18


Проходит рекламная кампания «Авторадио –
официальный радиовещатель Чемпионата мира по футболу FIFA 2018»

03.07.18


Проект бренда PEDIGREE® об ответственном собаковладении
стал призером Cannes Lions 2018

03.07.18


РЕН ТВ установил исторический рекорд
В 2018 году телеканал показал лучшую долю июня за 21 год вещания

03.07.18


Serviceplan выиграл 9 Каннских Львов
Команда взяла трех золотых, трех серебряных и трех бронзовых львов

02.07.18


Pantene сделает 8 девушек со всех уголков России звездами нового рекламного ролика
Чтобы доказать: красота и сила волос может иметь абсолютно разные проявления

29.06.18


Праздник «Алые паруса» увидели миллионы зрителей по всему миру
Шоу в прямом эфире транслировалось сразу на нескольких площадках

29.06.18


Брендинговое агентство Soldis Communications провело комплекс работ
по созданию бренда POZITIV для компании «Позитив Био»

28.06.18


133 MOS и Chevrolet сняли первую рекламную кампанию в России
для нового семейного кроссовера Chevrolet - самого большого в своем классе

28.06.18


Жители Казахстана предпочитают смотреть новости
на телеканале «МИР»

28.06.18


Яндекс.Маркет начал отмечать активных пользователей платформы специальными наградами
За отзывы на товары и интернет-магазины можно получить виртуальные значки

28.06.18


Михаил Гуцериев принял решение о создании единого центра продаж
А.Черкавский: «Рекламодатели смогут консолидировать свои бюджеты и получить наиболее сбалансированные, оптимизированные предложения»

28.06.18


#БЕРИВЫШЕ. Как Datsun провёл спортивный конкурс ВКонтакте
Сейчас особое внимание компания уделяет молодой и активной аудитории

28.06.18


Брендинговое агентство Soldis Communications
разработало дизайн-концепцию упаковки и логотип нового бренда «Орлит»

28.06.18


ICON на вечеринке Carolina Herrera – 212 VIP Weekend,
посвященной запуску двух новых лимитированных ароматов бренда

27.06.18


Facebook частично отменил запрет на рекламу криптовалют
Теперь рекламодатели должны получить специальное разрешение от площадки, чтобы продвигать на ней цифровые деньги

27.06.18


TMG будет эксклюзивно размещать рекламу на транспорте в Московской области
Новый контракт вступает в силу с 1 июля 2018

27.06.18


НСК тестирует технологию распознавания лиц и объектов
Перспективной площадкой для развития этого проекта станет «Витрина ТВ»

26.06.18


Легендарная футбольная атрибутика
в МЕГЕ Теплый Стан

25.06.18


GPMD предложит рекламодателям таргетинги от «Билайн»
Селлер GPMD (Gazprom-Media Digital и «ВымпелКом» (бренд «Билайн») запустили совместный проект

25.06.18


Премьера: Кристина Кошелева выпустила клип
на саундтрек к фильму «Русалка. Озеро мёртвых»

25.06.18


Большой футбол начинается с «цу-е-фа»
Мальчишки из спортивных школ «Спартак» и «Динамо» стали звездами рекламной кампании «Спортмастера»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.