MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  24 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

05.06.18
Правительство Севастополя резко ухудшило условия размещения киосков прессы
по инициативе Главного управления потребительского рынка и лицензирования

11.05.18
Декада подписки с каталогом Российской прессы
Стартовала очередная «Всероссийская декада подписки» на печатную прессу

20.04.18
Круглый стол по проблемам распространения прессы в Центральном Доме журналиста
состоится 24 апреля c.г.

11.04.18
Красноярские издатели бьют тревогу
Обращение издателей Красноярского края к властям региона

11.04.18
Итоги подписной кампании I полугодия 2018 года
В стоимостном выражении подписной рынок сократился меньше из-за роста подписных цен

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


23.11.17

Рекламное мошенничество наносит удар по экономике интернет-ресурсов

В октябре в Берлине проходила выставка IFRA/DCX

В ходе выставки известные издатели, эксперты медиарынка делились своими мыслями о глобальных тенденциях его развития.

Как рассказал своим читателям сайт «Твой бро», одной из тем обсуждения по традиции были слухи о смерти печатных СМИ. Так, Майкл Голден из The New York Times (1 миллионом подписчиков печатной версии и более 2 миллионов цифровой), констатировал: «Читатель остался с печатными изданиями, потому что они дают иной, нежели цифровые носители, опыт. Опыт, который читатель ценит. Я верю, что перед нами впереди еще много лет в печатных носителях». Более того, по итогам 2016 года тиражи печатных СМИ перестали сокращаться, а продажи стали расти сразу в трех крупнейших странах Европы – в Великобритании, Франции и Германии, издатели прессы возвращают веру в свой продукт читателей и рекламодателей. Сегодня «внимание читателя – устаревшая валюта, а доверие – актуальная».

Другой актуальной темой в Берлине была борьбы с дуополией, т.е. с Facebook и Google. Об этом говорил, в частности Стив Демпси из Independent News & Media (200 газет, 130 радиостанций и более 100 коммерческих сайтов в 22 странах на 4 континентах), который отметил, что этим двум компаниям принадлежит две трети глобального роста рынка рекламы. С ним согласен и Матиас Дёпфнер, председатель и глава немецкого подразделения Axel Springer (Die Welt, Bild, Business Insider и еще 150 журналов и газет во многих странах мира), отметивший, что на Google и Facebook приходится практически весь рост рекламного рынка. Европейские издатели жалуются на эти американские компании из-за закрытости алгоритмов, непонятного ценообразования, нарушения авторских прав и готовы объединиться, чтобы «дать решительный бой Цукербергу и Брину с Пейджем». С другой стороны, часть издателей видят в дуополии позитив, т.к. она дает стимул для изменения рынка в лучшую для потребителя сторону.

Говорили на форуме и о молодежи. Тед Янг, редактор английской Metro опроверг мнение о молодых людях как противниках печатных СМИ. Он утверждал, что 44 % читателей его газеты – именно миллениалы, то есть родившиеся в 1981- 2000 гг. Эксперты выступали и против еще одного мифа – о превосходстве цифровых медиа над печатными, ссылаясь при этом на исследования, показывающие, что лушие результаты дает распределение рекламного бюджета между «цифрой» и «бумагой».

Еще одна проблема, которую обсуждали участники выставки, – это фальшивые новости (fake news) и агрессивный контент, рядом с которыми размещается реклама. В этой связи было отмечено появление нового термина - ad fraud, или «рекламное мошенничество», когда реклама размещается на сайтах, не способных дать позитивный результат, но показывающих хорошую отчетность. Американцы подсчитали, что такое мошенничество в 2016 году обошлось в 12,5 млрд долларов, а в 2017-м может обойтись уже в 16,4 млрд. Это говорит о том, что Ad Fraud стоит на первом месте среди всех видов киберпреступлений. В этой ситуации мировые онлайн-ресурсы стали активно рекламировать себя как безопасные, а рекламодатели, чтобы минимизировать угрозу ad fraud стараются размещать рекламу не где попало, а на безопасных с их точки зрения ресурсах, и речь уже идет о создании единого реестра таких сайтов.

Что для российского медиарынка важно во всей этой дискуссии? Важно то, что в трех ведущих европейских странах начался рост потребления печатных СМИ, равно как и книжной продукции. Меня особенно впечатлила фраза о том, что внимание читателей, т.е. просмотр рекламы в интернет-ресурсах, - это уже не главное в политике рекламодателей. А главное – это доверие читателей к инфомации, чем и отличаются бумажные СМИ от цифровых ресурсов, изобилующих фейками.

И наконец, чрезвычайно важная мысль, открыто прозвучавшая на этом форуме, – о применении рекламного мошенничества, т.е. искусства накручивания просмотров рекламы на сайтах и в социальных сетях. У нас этого тоже хватает. В печатных СМИ накрутить тиражность тоже можно, но всё это стоит несоизмеримых денег и поэтому используется всё меньше.

Главная тенденция на рынке СМИ – это исключительно большее доверие к бумажному контенту, чем к цифровому. Поэтому выход очевиден: это симбиоз цифры и бумаги, который должны осуществлять не случайные люди, а профессиональные журналисты, входящие в современные редакционные коллективы, как это мы наблюдаем в «Комсомолке», «Коммерсанте», в издательском доме Шкулёва. Не случайно на днях «Российская газета» выпустила видеоролик, разъясняющий читателям, где надо искать правдивую информацию.

В конечном счёте, репутация дороже денег, а у бумажных СМИ она значительно выше, чем у носителей интернет-фейков.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 12136


06.04.18


Telegram-бот Агата поможет АДВ оценить эрудицию
будущих сотрудников и ускорить HR-процессы

06.04.18


Кейс Lexus: как нестандартно анонсировать запуск обновленной модели
Вместо традиционного коммуникационного сопровождения команда проекта пошла небанальным путем

04.04.18


Havas Media займется аналитикой рекламных закупок и социальных медиа
для брендов компании «Акрихин»

04.04.18


«Итоги недели» с Ирадой Зейналовой
лучшая программа воскресного прайма

04.04.18


«Секрет пивовара. Троицкое. Монастырское» – вершина пивоварения
Компания «Очаково», ведущий в России производитель натуральных напитков, представила рынку новый бренд

04.04.18


Рекордное воскресенье на РЕН ТВ
Телеканал занял 1 место среди конкурентов с рекордными показателями в аудитории «Все 25-54»

04.04.18


Радио ENERGY-Санкт-Петербург и авиакомпания KLM призывают: «Все в Амстердам!»
Принять участие в акции может каждый, кто любит крутить педали и обожает велосипедные прогулки

04.04.18


Бренд Фликсоназе совместно с MediaCom Beyond Advertising и Mail.Ru Group
запускает инновационный социально-полезный сервис «Прогноз аллергии» на основе Big Data

03.04.18


Новая имиджевая кампания «Европы Плюс»
Героями обновлённого имиджа стали самые популярные и модные российские и зарубежные артисты

03.04.18


Инновационный вектор коммуникаций:
робот в числе спикеров конференции в РУДН

03.04.18


Телеканал «Пятница!» запустил музыкальный проект «Голос улиц»
при поддержке МТС

02.04.18


PR Partner займется продвижением
корпорации Barkli

30.03.18


Долгожданное обновление:
бренд «Фруктовый Сад» представляет новую коммуникационную платформу

30.03.18


Бренд «Билайн» и креативное агентство Contrapunto
запустили новую рекламную кампанию в поддержку совместной акции с Meizu.

30.03.18


Итоги рекламной кампании в видео-кейсе агентства OMI «Возвращение Бегемотиков!»
проекта Kinder Surprise Happos Family

29.03.18


На московском телевизионном рынке появился новый рекламный инвентарь
Селлер «Страна-онлайн» начал пакетные продажи рекламы на каналах «Москва 24», «Москва Доверие» и «360»

28.03.18


Zenith: Рекламный рынок России замедлится вдвое к 2020 году
Но войдет в ТОП-10 крупнейших рынков мира

28.03.18


АКАР выступила против запрета рекламы лекарств на ТВ и радио
В Ассоциации подсчитали, что от запрета телеканалы потеряют 30 млрд рублей за год

28.03.18


Заместитель генерального директора «Михайлов и Партнёры» Эллен Пинчук
выступила в PR CLUB МГИМО

27.03.18
МЭР: антитабачный законопроект Минздрава ударит по ресторанам и малому бизнесу
Минэкономразвития не согласовало законопроект Минздрава, ужесточающий антитабачный закон

27.03.18


Влияние каналов коммуникации на покупку
PR-агентство Идеи & Решения провело исследование среди потребителей разных рынков

27.03.18


Бренд R.O.C.S и ФК «Спартак»
объявили о запуске промоплощадки www.spartak.rocs.ru

26.03.18


Яндекс поможет автоматизировать закупку рекламы на сайтах
Компания запускает «Частные сделки» — платформу для автоматизированной закупки медийной рекламы на сайтах

26.03.18


С одной стороны восхитительно, с другой – сногсшибательно:
Twix запустил селфи-противостояние

23.03.18


«Европейская медиагруппа» подвела итоги 2017 года
на московском и сетевом рынке радио

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.