MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  22 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.05.18

Фермеры против гаджетов, хипстеров и барбершопов

Креативное агентство MORE выпустило серию роликов о приключениях фермера в городе

Для того, чтобы сделать самую зеленую рекламную кампанию на ТВ, не обязательно получать бриф от Greenpeace или WWF. Ведь на рынке есть молодой бренд «Село Зеленое» родом из Удмуртии - региона с постоянным профицитом молока. Местные фермерские хозяйства производят мясную и молочную продукцию, которая проходит тщательный контроль качества, а затем попадает прямиком на полки городских супермаркетов под маркой «Село Зеленое». Бренд придерживается гуманных, что называется зеленых, принципов в работе: без жестокости к животным, без вреда окружающей среде, без примесей и добавок – поэтому «зеленая тема» стала основой его первой рекламной кампании.

Креативное решение построено на расхожем мнении о том, что «можно вывезти фермера из села, но не село из фермера». В серии 20-секундных роликов простодушный фермер приезжает в мегаполис и, как ему кажется, полностью вписывается в ритм и правила городской жизни. Но на самом деле это не так: каждая встреча с горожанами – это комедия положений, которая демонстрирует нам полную зацикленность фермера на своем деле, что в конечном итоге и делает продукты «Село Зеленое» такими вкусными и натуральными.

«Первый контакт с аудиторией должен быть запоминающимся и выделяться из клаттера. Именно поэтому мы не стали рассказывать очередную историю про счастливую семью за столом, а поставили в центр внимания наше главное преимущество – фермера. Но фермера вне клише: без клетчатой рубашки, соломенной шляпы и поглаживания колосьев в поле. Наш герой приезжает в город себя показать, на людей посмотреть, и, заодно, познакомить их с продуктами «Село Зеленое», – комментирует старший копирайтер агентства MORE, Юля Андриянова.

Идеальным саундтреком к городским каникулам фермера стал хит Валерия Леонтьева «Зеленый свет». Режиссером роликов выступил мастер «комедии оценок» – англичанин Джеймс Пилкингтон, который очень тонко сумел передать юмор ситуации через микрореакции героев, не уводя истории в наигранный хохот.

Мини-сериал про обаятельного фермера уже on air и… продолжение следует.

Состав творческой группы

Село Зеленое (КОМОС ГРУПП) (клиент)

Юлия Сергеева - Заместитель генерального директора по маркетингу
Вера Леонтьева - Старший бренд-менеджер

MORE (агентство)
Мария Борзилова – креативный директор
Дим Муратов – client service директор
Юля Андриянова – старший копирайтер

REFLEX Film Studio
Леонид Лукьянов – продюсер
Александра Бравова – младший продюсер
Петр Ильин – Executive продюсер

Джеймс Пилкингтон – режиссер
Даша Кастющенка – 1st AD
Максим Жуков – оператор

Новости за 29.05.18

Всего публикаций - 13




Фермеры против гаджетов, хипстеров и барбершопов
Креативное агентство MORE выпустило серию роликов о приключениях фермера в городе



«Боржоми» «переоделся» к летнему сезону
IDS Borjomi Russia представляет специальную серию «Боржоми» в новом дизайне, посвященном активному времяпрепровождению



В Москве прошел коктейль Vogue, Louis Vuitton и Running Hearts
по случаю выхода июньского номера и старта нового спортивного сезона



Топ-менеджеры ИД «Комсомольская правда» стали номинантами премии «Медиа-Менеджер России - 2018»
В ряде номинаций принимают участие 4 руководителя проектов издания



Телеканал НТВ приступил к съёмкам сериала «Чёрная лестница»
Главную роль в новом проекте исполнит российский актёр театра и кино Алексей Матошин



Выездная студия «Спорт FM» на ПМЭФ`18
Выездную студию радиостудии посетили видные общественные и политические деятели



Пятый канал запускает всероссийский «Марафон добра»
ко Дню защиты детей



Первое место в конкурсе «Ты супер!» заняла Диана Анкудинова
Финал проекта стал самым рейтинговым событием субботы



Пушкинский день России
К этой дате на телеканале «Россия К» – авторская программа Валентина Непомнящего «А.С.Пушкин. Тысяча строк о любви»



Премьера на Первом:
Большой праздничный концерт, посвященный 300-летию российской полиции



Мультгерои ждут на фестивале «Мультимир»
Третий фестиваль анимации и развлечений пройдет в 75-м Павильоне ВДНХ



Уставный капитал компании «Ингосстрах-Жизнь» увеличен на 44%
После внесения дополнительного вклада уставный капитал компании составляет 478 500 000 рублей



Just AI разработал конструктор чат-ботов, понимающих естественный язык
С его помощью можно обучать голосового помощника «Яндекс.Алиса»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.