MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  22 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

28.12.17
Невероятные приключения со вкусом Lay`s®
Бренд Lay`s® выпустил новый рекламный ролик, созданный в популярном формате сэлфи

22.12.17
Вам потребуется бодрый кот
Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам

20.12.17
«Яндекс.Маркет» выбрал агентство BBDO Moscow в качестве стратегического креативного партнёра
Агентство BBDO Moscow одержало победу в тендере на стратегическое и креативное обслуживание компании «Яндекс.Маркет»

27.05.16
Ролик Whiskas® от BBDO Moscow стал
одним самых популярных рекламных видео на YouTube

26.04.16
BBDO Moscow и PROFI.RU сделали из работы шоу
Разработаны ролики для бесплатного сервиса по подбору специалистов

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.12.17

Вам потребуется бодрый кот

Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам

Всего за месяц ролик на YouTube с базовыми упражнениями с энергичным и бодрым котом посмотрели более 7,7 млн человек. Позаниматься веселой и полезной гимнастикой вместе со своим котом им предложил Perfect Fit - премиальный бренд кормов для домашних животных.

Основная идея кампании заключается в том, что жизнь с неутомимым игривым котом - это ежедневный фитнес. В действиях, которые хозяева часто совершают вместе со своими любимцами, креативная команда разглядела связь с популярными физическими упражнениями. Получилась целая гимнастическая программа: "жим кота лёжа", "приседания с миской", "наклоны против шерсти", "степ-кот" и даже "перфект-пресс". Все упражнения были оформлены в виде гифок - ради удобства изучения и возможности поделиться с друзьями, и размещены на специальной странице бренда www.perfectfit.ru. Самые яркие из них вошли в серию 6-секундных роликов-бамперов на YouTube.

"Само название бренда вдохновило нас на создание кампании про такой тонизирующий и веселый Perfect Fitness. Это упражнения, которые знакомы каждому хозяину активного и игривого кота. Кто же не делал приседания с миской по утрам и вечерам, или наклоны против шерсти каждый раз перед выходом из дома. Идея смешная и инсайтная, поэтому все на проекте работали на драйве и с азартом. И работа была не простая. Тот же трек кажется простым, но как раз для того, чтобы вещи были простыми, да еще и смешными, приходится потрудиться", - рассказывает Марина Дедюкина, Associate Creative Director, BBDO Moscow.

В 2017 году перед творческой группой стояла задача создания релевантной онлайн-коммуникации, которая, с одной стороны, доносила бы основной посыл бренда - здоровое питание для сохранения бодрости духа кошек, а с другой - эмоционально вовлекала бы широкую аудиторию их владельцев. Поэтому для первой digital-активации была выбрана идея кошачьей йоги. Так появились "Валясана", "Хвостасана" и "Приветствие мыши". А вторая кампания развернулась на территории фитнеса.

"Мы собрали тысячи восторженных откликов, - говорит Екатерина Сафина, Brand Manager Perfect Fit, компания Mars. - Зрители оставляли не только комментарии вроде "шикарная реклама", "десятый раз пересматриваю", но и "теперь понятно, как я буду заниматься спортом", "смотрела и повторяла со своим котом". Для нас это подтверждение того, что с Perfect Fitness мы попали в цель: угадали настроение целевой аудитории, запомнились ей и укрепили эмоциональную связь с брендом".

Для новой коммуникации был создан ритмичный музыкальный трек с припевом "Как фитнес, только Perfect!", с которого и началось создание всего клипа. Озвучивала и режиссировала ролик Катя Телегина, которая до этого работала над созданием первой кампании бренда.

Ссылка на видео: https://www.youtube.com/watch?v=Bi_5IO6LxGg


Состав творческой группы

Mars (Client)

Cat Portfolio Director -Yulia Golovina
Brand Manager Perfect Fit - Ekaterina Safina
Digital Manager - Natalia Mikhailova

BBDO (Creative)
Executive Creative Director - Alexey Fedorov
Associate Creative Director - Marina Dedyukina
Art Director - Sofya Tsytkina
Art Director - Oleg Koposov
Copywriter - Grigory Rakovskiy
Copywriter - Tatyana Kolotilova
Digital Art Director - Andrey Krusanov
Digital Designer - Anastasiya Klimenko
Client Services Director - Anastasia Dubrovskaya
Account Director - Anastasia Babuchenko
Senior Account Manager - Tatiana Petrova
Digital Strategic Planning Director - Alexandra Sagalovich
Digital Strategic Planner - Olga Zhosanu
Digital Analyst - Jane Lukonina
Senior Producer - Ulia Petrova
Producer - Ekaterina Norsoyan
Producer Assistant - Elizaveta Grigoryeva
Music Producer - Dmitriy Rubezhov
Digital Producer - Tim Bardovsky

Production
Director - Ekaterina Telegina
Operator - Alexey Kupriyanov
Composer - Tim Aminov

Новости за 22.12.17

Всего публикаций - 20




«Время» - 50 лет в эфире
Старейшая на отечественном телевидении информационная программа празднует полувековой юбилей



Безграничные возможности смартфона в понимании Samsung
Агентство Cheil Russia и компания Samsung Electronics запускают рекламную кампанию



АДВ Диджитал и Sports.ru
выпустили первую карту рынка российского киберспорта



PR-агентство Идеи&Решения провело исследование
среди специалистов строительной отрасли



Вам потребуется бодрый кот
Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам



ИД «Московский комсомолец» объявляет о смене
партнера-издателя еженедельника «МК в Питере» в Санкт-Петербурге



Данные аудитории журнала Marie Claire доступны в регулярных отчётах Mediascope
На этой неделе Marie Claire возобновил публикацию данных в регулярном официальном проекте NRS-Россия компании Mediascope



Самое лучшее в преддверии Нового года - на телеканале НТВ
Телеканал покажет специальные выпуски самых популярных и любимых телезрителями программ



Компания «Медиалогия» составила рейтинг открытий британских ученых в российских СМИ
по итогам 2017 года



Зрители «Голоса» помогут подопечным
Фонда Константина Хабенского



Тигран Кеосаян и Маргарита Симоньян, Ирина Пегова, а также Дед Мороз
станут героями программы «Однажды…»



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг самых цитируемых российских журналистов
за ноябрь 2017 года



Премьера новогодней серии «Малышариков»
«Топ-топ, Новый год!»



РЕН ТВ почтит память Задорнова
Телеканал покажет лучшие концерты сатирика



Новости городов вещания «Радио Дача»
Новосибирск, Кемерово, Оренбург, Иваново



NEC запускает новую партнерскую программу
Компания запускает партнерскую программу Solutions PLUS NEC Partner Programme



Звезды, юные таланты и рыжие коты
на дне рождении школы талантов Татьяны Навки



Предзаказы на новый Nissan Leaf в Европе
достигли 10 000 экземпляров за два месяца



Производство Тойота в Санкт-Петербурге: 
10 лет и 280 000 выпущенных автомобилей



Основной офис Росбанка нового формата
открылся в Нижнем Новгороде


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.