MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  22 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.04.17

Конференции Condé Nast Digital Days: как это было

Состоялись главные диджитал-конференции столицы: CNDD, CNDD Sport и CNDD Next Generation

На минувшей неделе в Москве состоялись главные диджитал-конференции столицы: CNDD, CNDD Sport и CNDD Next Generation. В четверг слушатели восьмой ежегодной конференции Condé Nast Digital Day собрались в Digital October обсудить актуальные вопросы стремительно меняющегося медиапространства и цифрового маркетинга.

В своем вступительном слове президент Condé Nast Россия Анита Гиговская обозначила основную медийную стратегию компании и поделилась последними результатами исследований в области маркетинга. Данные исследования помогают еще лучше понять, кто же на самом деле современный потребитель, о чем он думает и чего желает. Кто такие представители поколения Y, которые меняют индустрию.

Открыл первую секцию старший советник ЦУМа Андреас Шмейдлер. Он рассказал, как универмаг с 110-летним опытом работы офлайн делает ставку на онлайн-шопинг и какие эффективные инструменты для этого использует. Он признал, что борьба за современного потребителя заставляет работать сообща как над офлайн-, так и над онлайн-направлениями.

Позже он передал слово Нильсу Тонзену, генеральному директору и сооснователю Lamoda Group, рассказавшему, как построить фэшн-гипермаркет на тысячу брендов и два миллиона товаров. Нильс отметил, что отдавать деятельность компании на аутсорсинг в России некому. Поэтому собственная платформа – важное конкурентное преимущество.

После перерыва гости конференции вдохновились историей бренда Diana Vreeland Parfums, основанного на семейных ценностях и незаурядной личности Дианы Вриланд, легендарного редактора Vogue, и основными принципами эмоционального маркетинга в селективной парфюмерии от арт-директора проектов парфюмерных искусств Molecule Ильи Волкова.

Следующую секцию «Музыка» открыла небольшим концертом одна из самых ярких представительниц российской индустрии музыки певица Manizha. Гости, скачав специальное приложение в своих телефонах, стали частью ее музыкальной группы. Также певица рассказала слушателям о своем попадании на большую сцену через Инстаграм и объяснила, как правильно превратить цифровых подписчиков в реальных слушателей.

Всеми любимую секцию с примерами лучших рекламных кейсов и видеорекламы в этом году представляли Эрик Гроза, креативный директор TBWA, совладелец Stereotactic Василий Куйбар и арт-директор Stereotactic Ольга Корсун. Эрик первым же слайдом озвучил страшную правду – никто не хочет видеть вашу рекламу. И дал ряд советов, как же это изменить: переосмыслить медиа, придумать собственную «фишку», визуализировать данные и создать социальную миссию. «Стереотактики» в свою очередь наглядно показали, как изменилась видеореклама, и выявили лучшие коммуникационные тренды: прозрачность, мотивацию, позитивный эффект и толерантность.

Продолжила тему Кристина Констандаке, вице-президент по глобальному партнерству Viber. Представитель одного из самых популярных в мире мессенджеров рассказала, как наиболее эффективно начать диалог бренда с аудиторией с помощью возможностей чата. Она рассказала о процессах выстраивания диалога и анонсировала появление аудиостикеров.

В последней секции Джордж Хелд, вице-президент «ВымпелКом» («Билайн») по развитию цифрового и нового бизнеса, в своем выступлении показал, как заставить данные о пользователе работать на вас и дал оценку ожиданиям в исследованиях больших данных. Он отметил, что команда «Билайна» создает свои продукты на основе Big Data и видит будущее в симбиозе больших данных и инновационных решений. Сандип Валиа, вице-президент The Ritz-Carlton по Западной Европе, наглядно продемонстрировал, что эффект от сторителлинга гораздо мощнее, чем от других привычных нам способов продвижения бренда.

Закрывал первый день конференции круглый стол о тонкостях создания нативной рекламы глазами заказчика, исполнителя и потребителя. В нем приняли участие Ник Сарджент, издатель Wired, Камаль Мерием, The Story Lab, Анастасия Ландер, старший PR-менеджер Unilever Россия, Виктория Бухаркина, издатель Glamour, Елена Чичина, директор корпоративных диджитал-продаж Condé Nast Россия.

Следующим вечером в отеле The Ritz-Carlton череду конференций Condé Nast Digital продолжила тематика SPORT. Очевидно, что цифровые технологии проникли и в эту область. Пока спортивный сегмент занимает лишь толику всего рынка, но перспективы для развития и масштабирования крайне высокие. Новая реальность не только развлечение: приложения и игры уже сегодня помогают снизить травматизм в отдельных видах спорта, дать полную гамму ощущений. Одним из ярких примеров стала демонстрация уникального продукта Cardio VR от технологической компании «Спорт высших достижений». Используя VR-очки и Cardio VR, спортсмен попадает в виртуальную местность, практически не отличающуюся от настоящего, будь то трамплины, лыжные трассы или горные вершины, что позволяет проводить тренировки без выезда на трассу, но с получением реальной нагрузки, автоматически синхронизируемой с любым тренажером в обычном спортивном клубе.

Открыла лекторий Ляйсан Утяшева рассказом о своем совместном проекте с Павлом Волей SilaVoli24.ru. Проект предоставляет своим клиентам комплексы тренировок на похудение, авторские методы восстановления здоровья и многое другое. Далее она передала слово Тихону Косых, основателю сети технологичных фитнес-клубов Raketa. На примере клуба он рассказал, как digital-технологии делают премиальный сегмент доступным в спорте и фитнесе.

В следующей секции Максим Маслов, генеральный менеджер компании Epic Esports Events, имеющий более 18 лет опыта работы над игровыми, медиа- и digital-проектами, доказал слушателям, что киберспорт – это медиа будущего. Позже он передал слово Елене Смирновой, совладелице и CEO компании Justbefit, благодаря которой не обязательно заниматься только в том зале, где у вас есть абонемент. Закрывал самую спортивную из диджитал-конференций своим докладом о спорте будущего Владимир Волошин, партнер и директор по маркетингу Ironstar.

Утро субботы вновь было посвящено спорту, а точнее, его практической составляющей. На террасе O2 Lounge отеля The Ritz-Carlton гости CNDD собрались на тренировку с легендарной российской спортсменкой, заслуженным мастером спорта по художественной гимнастике Ляйсан Утяшевой. Девушки выполнили упражнения на растяжку и вдохновились мотивационными напутствиями спортсменки.

Завершающим днем Condé Nast Digital Days стала третья digital-конференция для детей от 11 лет и их родителей CNDD Next Generation.

Открыла ее Ляйсан Утяшева, которая рассказала юным зрителям о спортивной индустрии, о том, что мотивировало ее саму на пути к собственному успеху и достижениям, и о том, как важна семья и ее поддержка. Далее соучредитель группы компаний Black Star Павел Курьянов (Пашу) поведал, как развивается музыкальный бизнес в России сейчас и как современные технологии помогают индустрии. Виктор Шкипин, директор фестиваля Alfa Future People и финансовых продуктов и сервисов «Вымпелком», рассказал о цифровом мире и о том, что упрощает нашу жизнь, а также попросил юных гостей вдумчиво и внимательно использовать интернет и удалять историю браузера.

В следующей сессии о блогерах рассказала самая успешная из них – Саша Спилберг. Вместе со своим отцом, а по совместительству менеджером, Саша объяснила, как работают видеоблоги и на какую аудиторию они рассчитаны. Заместитель директора по маркетингу и рекламе игры @Mail.ru Елена Григорян рассказала об игровом бизнесе и развитии игровых продуктов и интерактивных сервисов с многомиллионной аудиторией.

Завершило конференцию выступление самого настоящего космонавта Александра Мисуркина, который рассказал, как с помощью «ВКонтакте», где он ведет сообщество «Космос. Начало пути», он вывел социальную сеть на орбиту. И конечно же, отвечая на многочисленные вопросы, поделился своими ощущениями от пребывания в космосе и рассказал, чего же космонавтам не хватает в полете больше всего.

Новости за 13.04.17

Всего публикаций - 20




McCann Moscow и Альфа-Банк разжигают аппетит
Стартовала рекламная кампания, посвященная одному из самых востребованных продуктов Альфа-Банка



Объявлены международные номинации PR премии Eventiada IPRA GWA Awards
«Конкурс является уникальным и достоен очень широкого медийного освещения»



«Филфак» на телеканале ТНТ первый в своем слоте
Новый комедийный сериал обошел своих конкурентов



Финал номинации Street-art Московского Международного Фестиваля LIME
Тема номинации в этом году – «Экология»



Звездам навстречу:
R.O.C.S поздравил российских знаменитостей с Днем Космонавтики



На Радио ENERGY проходит розыгрыш приглашений
на «Ночь пожирателей рекламы»



Пользователи Samsung Pay – держатели карт Mastercard
получат скидку при заказе поездки в приложении Uber

Проблемы региональных рынков СМИ на конференции АРПП
20 апреля 2017 года в конференц-зале «Российской газеты»

Круглый стол на конференции АРПП в Сербии:
продажи печатных СМИ в почтовых отделениях будут успешно развиваться



Конференции Condé Nast Digital Days: как это было
Состоялись главные диджитал-конференции столицы: CNDD, CNDD Sport и CNDD Next Generation



«Орион» выводит на российский рынок телеканалы SPI International
Федеральный спутниковый оператор обеспечил запуск на российском рынке телеканалов международного медиахолдинга



Пять лет с начала вещания «Радио Дача»
в городе Кизляр Республики Дагестан



«Космическая неделя» вместе с телеканалом «Время»:
биографические фильмы о великих космонавтах, документальное кино о семейных династиях



Sex, drugs и классическая музыка в пилоте Анны Меликян «Квартет»
Третий выпуск программы «Быть или не быть»



Оператора РЕН ТВ отказались пустить в Эстонию на форум «Открытой России»
Илья Омельченко выдворен в транзитную зону аэропорта



Телеведущий Григорий Манёв представит
свою книгу «Планета собак. Найди себе друга»



ЧМПЗ: оптимизация за счет внедрения методов бережливого производства
Завод открыл свои двери для представителей крупнейших производств



Росбанк факторинг подводит итоги 2016 года
«По итогам 2016 года компания сохраняет лидерство среди российских факторов с иностранным капиталом»



Фруктовое пюре с печеньем от «ФрутоНяня»
Пюре разработано специально для маленьких потребителей и учитывает вкусовые предпочтения малышей



Продажи автомобилей Scania на альтернативных видах топлива
выросли на 40% по итогам 2016 года


Loading...
E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.