MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  22 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

25.05.12
RuTube продаст видеорекламу в Казахстане
Реализацией рекламного трафика RuTube займется сейлз-хаус Interactive Media Group

12.04.12
RuTube решил продавать рекламу в США и Германии
Российский видеохостинг RuTube объявил о намерении в 2012 году начать продавать рекламу на Западе

30.03.12
Видео в Рунете
Итоги 2011 года

16.03.12
Samsung Smart TV покажет RuTube
Российский видеопортал RuTube и компания Samsung Electronics запустили виджет для просмотра видео с rutube.ru

21.12.11
«Карамба-ТВ» прописалась на RuTube
На видеопортале появятся выпуски видеошоу «+100500»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


10.03.09

RuTube приглашает печатные медиа на свою площадку

Директор по развитию компании RuTube Владимир Барабанов рассказывает о преимуществах кросс-медийного формата

Не секрет, что тайная мечта многих издателей — создать на основе печатного бренда телевизионную программу, а еще лучше целый канал. За примерами далеко ходить не нужно: Cosmopolitan Видеоверсия, Gameland TV. Однако выход на полноценное телевещание — довольно затратная и хлопотная задача, особенно в жестких условиях кризиса ликвидности. Совсем другое дело — онлайн-видео и трансляции. Кросс-медийность уже не является излишеством и модным трендом, сейчас она попросту необходима для выживания печатных СМИ в современном мире. Оффлайн, онлайн и видео — эти три кита позволяют максимально широко охватить свою аудиторию.

Как оказалось, некоторые сетевые площадки готовы активно поддерживать переход печатных изданий на кросс-медийный формат: ресурсами, аудиторией и даже бесплатным промоутированием. Своими мыслями по данному вопросу с порталом Media Guide поделился Владимир Барабанов — директор по развитию компании RuTube, контроль над которой в ноябре 2008 года приобрел холдинг «Газпром-медиа».

Владимир Барабанов:
«Каждое печатное медиа сейчас по понятным причинам вынуждено присутствовать в Интернете. Однако чтобы быть интересными пользователю, зачастую недостаточно просто копировать на свой сайт имеющиеся материалы. Обычно это тексты большого объема, которые плохо воспринимаются. К сожалению, это неформатно для Сети, если вы ориентируетесь на широкую аудиторию.

При этом многие издания производят огромное количество материалов, которые вполне могут иметь свои видеоверсии. Простой пример: редакция устраивает интервью и фотосъемку знаменитости. То есть у вас уже есть визажист, студия, свет, корреспондент, который будет брать интервью. Так почему бы не взять на съемку видеокамеру и не записать небольшой сюжет. Последние два года я был директором интернет-проектов Hachette Filipacchi Shkulev, поэтому из мужской прессы возьму близкий мне пример — журнал Maxim. Он производит ежемесячно 3-4 backstage-съемки моделей и знаменитостей. Видеоверсии этих съемок, зачастую привлекают во много раз больший интерес, чем сами фотоматериалы, выложенные на сайте.

Это отличное дополнительное промо. Причем затраты на создание подобного контента многократно окупаются тем эффектом, который он может принести. Если видео получается интересным, то после его публикации на площадке с большой ежедневной аудиторией, оно очень быстро начинает распространяться в Интернете: люди делятся ссылками с друзьями, публикуют ролики в своих блогах.

Отдельный вопрос — кто будет заниматься съемками. Можно воспользоваться моделью, которая принята во Франции: там журналистов учат пользоваться видеокамерой и одновременно выполнять свою обычную работу. Можно держать отдельного человека на зарплате, который будет снимать на видео все материалы ваших корреспондентов. Однако наиболее оптимальный, на мой взгляд, вариант — это заказывать съемки небольшим студиям. Стоимость их услуг обычно вполне доступная, а на выходе вы получаете профессиональный контент.

Видеоматериалы могут быть самые различные, все зависит от специфики вашего издания. Например, редакция женского глянца может снимать мастер-классы, репортажи, светскую хронику. Освещать все те события, на которые и так ходят корреспонденты, привлекая дополнительное внимание к своему бренду, и как следствие — новых читателей и рекламодателей. Для журнала, посвященного автомобилям, это могут быть тест-драйвы новых машин. Во многих изданиях есть звездные обозреватели и колумнисты, к мнению которых люди прислушиваются, за чьими заметками регулярно следят. Видеоверсии их колонок будут очень интересны и востребованы.

Я уверен, что сейчас мы находимся в самом начале бума брендированного видео в Сети. И RuTube готов всячески поддерживать пионеров этого направления, потому что в наших же интересах предоставлять пользователям качественный видеоконтент. Уже сейчас мы промоутируем актуальные и интересные ролики наших партнеров. Это видео рекомендует редакция, оно рекламируется с помощью специальных баннеров.

Особо отмечу важный момент: если вы будете выкладывать снятые ролики только на свой сайт, вам придется потратить достаточно много усилий, чтобы привести туда публику. То есть помимо производства придется вкладывать деньги еще и в промоушн. Благодаря же RuTube, можно быстро и эффективно донести свой контент до огромной аудитории (на портал ежедневно заходят около 300 тыс. уникальных посетителей), а заодно и прорекламировать свою онлайн-площадку без дополнительных затрат. RuTube — это место, где люди воспринимают видео как нормальный, привычный и единственно возможный формат.

На RuTube можно создать полноценное представительство печатного СМИ, свой брендированный канал. Канал — это практически сайт в сайте, эксклюзивная зона, которая полностью находится в распоряжении партнера. Канал можно красочно оформить, используя свой фирменный стиль, логотип и фоны. Поместить особые элементы управления, дополнительную текстовую информацию и ссылку на свой ресурс в Сети. По сути брендированный канал — это ваш персональный видеосайт, на которой вы можете размещать свои ролики для всеобщего просмотра и даже вести онлайн-трансляции. Причем с помощью этого видеосайта, ко всему прочему, можно еще и получить доступ к большой аудитории RuTube. Если вы правильно подаете свой материал — его тут же замечают, пользователи начинают голосовать за него, обсуждать. Вы можете управлять ротацией роликов, отслеживать и анализировать активность зрителей с помощью системы подробной статистики и отчетов. К тому же, видеоконтент брендированных каналов особым образом индексируется в базах данных RuTube и выдается в результатах поиска с дополнительным приоритетом.

От лица RuTube, я приглашаю представителей печатных СМИ к сотрудничеству. Плюсы кросс-медийного воздействия очевидны, возможности — огромны. Со своей стороны, мы готовы оказать помощь изданиям в создании собственных каналов на RuTube, проконсультровать — какое видео будет востребованным аудиторией, каким студиям можно доверить съемку. Прямо сейчас у вас есть шанс одними из первых в России существенно увеличить медийное присутствие своего бренда на рынке с помощью самых передовых технологий».

Новости за 10.03.09

Всего публикаций - 16




Издатели самостоятельно оценили рынок рекламы в прессе (1)
Рублевые доходы за год выросли на 8,5%



Mindshare – глобальное агентство года
По мнению журнала Advertising Age



Студия Shandesign разработала промо-кампанию для мюзикла-комедии «Первая Любовь» (1)
В неё входят трейлеры, ТВ-ролики, постеры и наружная реклама



JWT Russia устанавливает рекорды
Агентство JWT Russia признано рекордсменом за разработку самого большого количества оригинальных рекламных макетов



Progression СА отмечает годовщину
Ровно год назад на рынке Средней Азии появилось специализированное агентство – Progression CA



Лучший друг всех мам – смесь NAN
Агентство Publicis United выпустило в ТВ-эфир ролик о детской сухой молочной смеси от Нестле



Хроники MoscowPRWeek2009: 300 спартанцев
Дирекция молодёжного PR-мероприятия MoscowPRWeek2009 зарегистрировала на Форум более трёхсот человек



ИД SPN выпустил бортовые журналы для S7
«S7. Журнал для пассажиров» и «S7. Журнал для пассажиров бизнес-класса»



Главный редактор журнала «Лиза» Кира Буренина представит свою новую книгу «Мечты в шоколаде»
Автограф-сессия состоится 12 марта в «Московском Доме Книги»



В «ТелеШоу» новый ведущий рубрики «Спорт на ТВ»
Им стал Даниил Румянцев, спортивный обозреватель радио «Эхо Москвы – Екатеринбург»



«Blizko Ремонт» организовал серию семинаров
Мероприятия стали практическим руководством по внедрению мерчандайзинга в строительном магазине



«Маленькие пятницы» в Lilienthal: ди-джей сеты журнала Rolling Stone продолжаются
За диджейский пульт встанет журналист, музыкальный критик GQ и Maxim, постоянный автор RS - Леонид Александровский



Life.ru отметил годовщину редизайном
Популярный интернет-портал появился в публичном доступе с существенными изменениями в дизайне



RuTube приглашает печатные медиа на свою площадку
Директор по развитию компании RuTube Владимир Барабанов рассказывает о преимуществах кросс-медийного формата



Антикризисное шоу «Битва блондинок» подводит итоги
Победительница конкурса стала третьей ведущей утреннего шоу BLACK2WHITE на радио Energy



Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели со 2 по 8 марта


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


Rambler's Top100
© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.